海报新闻评述员 张静宁

　　什么样的东谈主和事能成为“网红”？在众声喧哗的互联网时间，流量的密码让东谈主越来越难以意象。而谁也没思到，这一次，流量“看上”了十四届寰宇东谈主大三次会议首场“代表通谈”上海尔集团董事局主席、首席实验官周云杰。

　　十四届寰宇东谈主大三次会议首场“代表通谈”上，小米集团独创东谈主、董事长兼首席实验官雷军东谈主气上涨，东谈主群中接续响起“雷总好”，雷军则屡次含笑挥手回答。站在雷军死后的海尔集团董事局主席、首席实验官周云杰因神采严肃、体态对比被戏称为“雷军随同”，策动神采包飞快刷屏酬酢平台。网友捉弄“海尔老总冷如雪柜”“海尔兄弟齐比周总出圈”，以至养殖出“早知雷军来，我便不来了”的梗。

　　流量老是有着我方的特性，而此次，流量因何采选了雷军背后的周云杰？其中最蹙迫的原因来自周云杰身上的三个反差感：“代表通谈”的严肃与周云杰神采的可儿、大企业家身份的距离感与周云杰音容笑颜的亲切，天然还有雷军高挑的身型、含笑的回答与周云杰矮半头的“萌感”和不无端正的一点狭小。这种带有一定“戏剧险峻”滋味的反差，绽开了周云杰企业家IP的流量阀门，这位山东企业家一日之间，从“低调大佬”变周密网神采包主角，得益大批网友的可爱。

　　咱们常说，流量即是东谈主心，周云杰的“走红”更是年青网友在他身上感受到了信得过的温度。在许多东谈主眼中，大企业家老是高冷、严肃，距离平常公众很远方也很难被了解。而“代表通谈”上可儿、信得过的进展，以及过后“对网友的各式捉弄怡然接纳”“我也被逗笑了”“迎接他们成为海尔的代言东谈主”夷易谢却的回答，让公众嗅觉周云杰更像一个“亲民大叔”。当热诚距离被拉近，被共情的年青流量便涌了进来。

　　当网友们望向周云杰，也望向了他死后为东谈主熟知的海尔集团与海尔兄弟，立时而来的一波二次创作，为这位中年CEO的出圈添了一把火。在3月6日，周云杰接纳采访时暗示，《海尔兄弟》一定会有续集，会把柄年青东谈主需要的形势进行创作。这一说法坐窝勾起了网友们对于20世纪90年代动画片的系念，再加上网友们接续输出的周云杰神采包，“网感”一下子就包围了海尔，让这家全球品牌价值500强企业一下子成为“网红”。

　　其实近几年，越来越多的企业家走上了网红之路。说到底，企业家IP既是本色，亦然流量，更是一家企业的影响力金钱。企业作念东谈主作念事的设施和派头，让消耗品牌有了东谈主格化的背书，进而酿制品牌私有的温度。周云杰本东谈主暗示，我方不思当“网红”，但愿民众记取海尔的品牌、海尔的劳动、海尔的居品。这份天然走红却不蹭流量、不失初心的言论，也许恰正是海尔走过40年对这个时间的意会和坚抓。